给奥运助威 大润发上线烟火文学“超市啦啦队”

随着巴黎奥运会开幕式的临近,全民奥运的氛围也越来越浓。近日,有网友逛大润发时发现,超市里的商品居然集体化身奥运啦啦队,为即将出征的奥运健儿们打气助威。仔细一看,原来是大润发烟火文学推出了“超市啦啦队”这一奥运特定主题。

“用粒粒饱满的精神气,创造你们的丰收奇迹”“很少会夸人牛气满满,但你是个例外”“蓄势待发,风的速度追在每根发梢”“生活的竞技场上,超市就是你的啦啦队”……本次烟火文案从大米、牛奶、洗发露等日常生活用品的视角出发,在给奥运选手加油的同时,也给身处生活赛场的你我打气。

“之所以选择‘超市啦啦队’这个主题,是想在奥运开始前提前给运动员们加油,啦啦队就是一个很具代表性的形式。”大润发烟火文学主创团队告诉记者,“另一方面则是因为超市里的柴米油盐酱醋茶,一直支撑着每个人的生活,对于身处人生竞技场的人们来说,超市就是你我的啦啦队,我们希望借这些日常用品之口,给超市购物的顾客带去一丝放松和鼓舞。”

除了奥运主题的烟火文学之外,作为社区好邻居的大润发,还从商品、礼品、体验等方面入手,为这场全民关注的体育盛事进一步打造购物场景。

据了解,大润发联合可口可乐、宝洁、蒙牛、益海嘉里等奥运会四大赞助品牌同步发起了奥运主题促销活动。到店打卡的消费者,不仅可以和奥运冠军的人形立牌合影,还有机会赢取奥运冠军亲笔签名球拍、奥运纪念扇、奥运购物袋和书签等各种奥运限量周边。

此外,还有超千支夏凉商品低至5折,功能饮料、运动健身商品、运动服饰等奥运关联商品优惠大放价。

据悉,大润发烟火文学品牌IP系列从爆火出圈的“冷宫蔬菜”开始,其主题一直紧贴民生时事,既有被誉为打工人嘴替的“菜场黑话”,又有跟中秋、春节关联的“人间至味是团圆”“年货有话说”,相关内容以深刻的社会洞察而受到关注,成为大润发的品牌名片。