绝味鸭脖×《食神》:经典碰撞,品牌焕新再出发!
8月31日,周星驰导演的经典电影《食神》“重出江湖”,在全国院线掀起了一场怀旧狂欢,喜剧与美食的碰撞,让星迷们大呼过瘾!而这次,绝味鸭脖也火力全开,携手《食神》玩起了跨界合作,经典与潮流的交融,擦出了别样的火花。这次跨界合作,更给广大影迷和年轻消费者们带来了一场别具情怀、妙趣横生的盛宴,让人直呼“一个字,绝”!
电影《食神》海报
绝味《食神》精神内核深度契合,“只要用心,人人都可以是食神!”
作为香港电影史上的经典之作,《食神》承载着无数影迷的深厚情怀和热切期待,周星驰导演凭借其独树一帜的幽默风格和细腻深刻的情感刻画,使《食神》跃升为一部跨越时代的电影经典。提及《食神》中的经典台词,“只要用心,人人都可以是食神”,至今仍能鼓舞人心。这部以美食为主题的电影,深刻探讨了“用心”的精神内核,令人回味无穷。
而绝味鸭脖,作为休闲卤味行业的领航者,19年来始终坚守品质、不懈追求创新,其“用心”的品牌理念与《食神》所展现的精神内核高度契合,使得两者形成了深度共鸣。这种深度的契合,不仅让绝味鸭脖与《食神》紧密融合,更进一步夯实了绝味“一个字,绝”的品牌价值。消费者在享受绝味美食的同时,也开启了一段味蕾与情感交织的旅程,深切体会到品牌与电影所共同传递的用心与创新的精神内核。
绝味《食神》线上与线下深度融合,“一个字——绝!”
在此次《食神》重映活动中,绝味鸭脖除了作为联合推广伙伴对重映活动进行宣传推广,还结合了一系列全平台促销活动,为消费者打造了一场视觉与味觉的双重盛宴。自8月31日起至9月15日,《食神》电影重映期间,绝味鸭脖同步在线上渠道推出了丰富的套餐和互动活动。外卖平台、抖音、快手以及小程序等渠道均上架了“一个字绝套餐”,并配以全新的视觉效果,外卖渠道还特别推出了“食神套餐”。小程序渠道更是上新互动活动,消费者可以通过公众号点评赞、企微内容互动以及小程序购买套餐参与大转盘抽奖,赢取《食神》电影票等丰厚奖品。同时,私域售卖券包也为消费者带来了更多优惠和惊喜。线上活动加深了消费者对品牌的独特记忆,同时也为线下门店引流,实现了线上线下双赢的局面。
绝味鸭脖线上平台套餐
在此期间,绝味鸭脖的线下门店积极投身于此次跨界活动,展现出巧妙的轻量化传播策略。各门店不仅主动引导消费者在线上购买特别套餐,并鼓励他们到线下门店进行核销,还特意更新了店内电视机的画面,使之与整体活动的视觉风格完美契合,与《食神》这部经典电影的氛围相得益彰,共同营造出一种独特的沉浸式体验。
尤为值得一提的是,8月31日晚,在上海,一群满怀热情的影迷自发组织了一场别具情怀的《食神》观影活动,并且他们特意携带了绝味鸭脖的产品,在品味美味鸭脖的同时,尽情享受这部经典美食电影。绝味鸭脖的产品与电影院这一场景相互映衬,为消费者在观影时光中增添了一份舌尖上的美味享受。
星爷上海影迷组织观影现场
年轻与活力深度交融,传递焕新与升级
此次与电影《食神》的深度合作,绝味鸭脖实现了线上线下视觉更新。在线上电商和外卖平台,绝味鸭脖巧妙融入电影《食神》的视觉效果图片,借助电影的广泛影响力,吸引年轻消费者和电影爱好者的目光。而线下门店的电视屏上,也同步更新与影片相关的精彩内容,为消费者营造出沉浸式的品牌体验。
今年7月,绝味鸭脖正式宣布了一系列品牌焕新升级的重大战略举措,涵盖全新的品牌符号、品牌口号、品牌IP形象,以及首位全球品牌代言人。在品牌符号的选择上,绝味鸭脖引入火焰作为超级符号,这一设计象征着活力与热情,与绝味鸭脖希望传递的年轻、时尚的品牌形象高度契合。同时,绝味鸭脖提出了“敢辣,才绝味(Dare Spicy)”这一富有活力和创意的品牌口号,进一步强化了品牌的活力与创新形象。此外,签约首位全球品牌代言人范丞丞,为绝味鸭脖的品牌形象锦上添花。范丞丞的加入,使得绝味鸭脖更加贴近年轻消费者的生活,进一步增强了品牌与消费者之间的情感纽带。
范丞丞代言海报
此次绝味鸭脖与电影《食神》的跨界合作,不仅彰显了品牌深远的战略洞察和广阔的市场发展潜力,更生动诠释了其年轻化、活力化的品牌形象。从线上的创意活动到线下的品牌体验,绝味鸭脖始终秉持用心服务的精神,致力于为消费者打造难忘的品牌记忆,让绝味不仅仅局限于味觉的享受,更升华为一种热爱生活的积极态度。
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